拥抱“多元”日照，“场景叙事”激活夏日经济

悠悠粽香，情满端阳，山海芬芳。端午节假期里的日照，人山人海在(zài)节日仪式感中(gǎnzhōng)品味文化之美，也在惬意的旅途(lǚtú)中感受生活之魅。全市文旅行业高频次、高密度推出特色文旅活动、优惠措施和新型消费场景，丰富(fēngfù)的供给、新潮的玩法持续迎来“大客流”。

假日里，龙舟体验(tǐyàn)、非遗国潮、亲子共游、花样赶海等多元场景持续释放“强引力”，不仅让传统文化在创新表达中焕发生机，被央视持续聚焦，更以(yǐ)“青春海岸”的(de)浪漫生活质感让万千游人倾心。

据(jù)携程2025年端午旅游报告(bàogào)显示(xiǎnshì)，日照位居国内景区门票增速(zēngsù)第七位(dìqīwèi)，酒店订单量同比增长13%。青岛、上海、济南、临沂、北京(běijīng)等地游客成为日照假日旅游市场的“主力军”；6月2日，去哪儿网文旅发布2025端午出游报告，在端午亲子游TOP10城市榜单中，日照与成都、北京、杭州、重庆、上海等城市共同入选，位列第八。文旅消费的蓬勃活跃，假日经济的热潮涌动，彰显出日照场景升级的活力无限，更为暑期旅游旺季(wàngjì)标注下一个火热的开端。

央视聚焦， 传统(chuántǒng)文化新表达

粼粼波上，龙舟竞渡；活力海岸，粽香悠长(yōuzhǎng)。

端午假期首日，日照奥林匹克水上公园里人头攒动。在龙舟码头，等待“泛舟(fànzhōu)海上”的游人在岸边排起长长的(chángchángde)队伍。不远处，一条条(yītiáotiáo)龙舟穿梭碧波之上，泛起阵阵动人的涟漪。

当日，央视新闻“龙腾端阳 ‘粽’情万家”直播活动在全国“开播”。下午1点35分(fēn)，在百万网友共同关注(guānzhù)中，镜头转接到日照“海上龙舟”场景，央视主持人在“划(huà)龙舟”体验中与观众开启“云端共游”。跟随镜头，现场形式多样(xíngshìduōyàng)的民俗体验活动渐次展开，在非遗体验区，日照绿茶炒制、非遗好品展销、包海鲜粽子、编五彩绳(shéng)等(děng)精彩体验，吸引大批市民游客。

体验中感受，创新中传承。在日照(rìzhào)(rìzhào)，传统习俗与海洋文化碰撞出的别样精彩，在假日里持续汇聚起“大流量”。5月30日，来自11个国家的30余名外籍专家与国际友人齐聚日照，包(bāo)粽子、赛龙舟、打“海上高尔夫”等趣味体验，碰撞出中外交流的新火花，吸引(xīyǐn)新华社、山东新闻联播等关注报道；5月31日，央视体育频道现场直播了曲师附校参赛2025中国龙舟大赛决赛的实况，期间，日照滨海(bīnhǎi)风光和水上运动特色(tèsè)被频频提及(tíjí)。

文旅业的缤纷夏日已开启，暑期旅游旺季也即将到来，伴随着游客激增的出游需求，城市文旅宣推正在迎来“黄金窗口期”。6月(yuè)1日，日照(rìzhào)登上央视大型融媒体直播节目《2025中国文旅大联欢》，日照市文化和旅游局党组书记、局长李婉莹(lǐwǎnyíng)，携我市文旅推介官张文汇及多位非遗传承人做客(zuòkè)直播间，现场(xiànchǎng)推介日照文旅新场景、新玩法。

“这是一个把太阳写进名字的(de)城市，山海相依，风景秀美，每次来到(láidào)这里，人们总会有‘相见恨晚’的感觉……”当央视直播进入“日照时间”，李婉莹在与央视主持人(zhǔchírén)的对谈中，娓娓道来日照的诗意风雅(fēngyǎ)和新潮浪漫。

聚焦本场(běnchǎng)直播“国风文化”主题，现场重点推介了日照太阳文化、海洋文化和非(fēi)遗资源。直播间里，岚山渔民号子嘹亮响起，独特(dútè)的日照传统捕捞技艺(jìyì)“踩着高跷推虾皮”生动呈现；非遗传承人现场炒制绿茶，带有浓郁板栗香的独一份“日照绿”让(ràng)在场嘉宾印象深刻；同样作为极具代表性的日照好品好物(hǎowù)，五莲盘扣、绿茶啤酒、即食海鲜产品、鲅鱼酱、墨盒酱等特色美食令人惊艳。

有文化之美，更有旅行之魅。直播中，日照针对不同客群需求，向全国深度“种草”金沙滩上的(de)音乐、啤酒、露营、运动等主打“青春”的夏日旅游体验场景，介绍我市首个(shǒugè)沉浸式城市探索活动(huódòng)“日照寻宝记”，呼吁游人手持(shǒuchí)《日照山海经》打卡“护照(hùzhào)”，共赴“畅游日照”的崭新体验。央视主持人孟盛楠为日照深深心动：“很想赶紧去见一见这座(zhèzuò)城市，去找到我们情感可以落脚的地方。”

双节相逢，假日经济活力足(zú)

今年，端午节恰逢儿童节，日照火热的文旅场景里，处处洋溢着(yángyìzhe)欢声笑语。全市文旅市场精准捕捉“亲子经济”需求，各旅游景区和(hé)文化场馆(chǎngguǎn)推出一系列主打“亲子共游(gòngyóu)”的特色活动，以情感需求和多元体验撬动假日消费潜力。

假期期间，日照市青少年和妇女儿童活动(huódòng)中心“牵手”日照市博物馆，推出(tuīchū)“粽情端午·乐享六一”主题系列活动，科创挑战、民俗(mínsú)体验、阅读写作课堂、趣味运动赛、女子学堂等缤纷活动，吸引大批亲子家庭打卡“文化假期”；图书馆、美术馆(měishùguǎn)、文化馆(wénhuàguǎn)等公共文化服务(fúwù)场馆，则分别推出亲子共读、艺术展览、非遗手作体验等活动，不仅为儿童节增添(zēngtiān)了文化厚度，更为传统佳节的文化内涵赋予了更灵动的呈现方式。

山海相连的“日照东方太阳城(tàiyángchéng)”各景区共同推出(tuīchū)“山海潮玩节(wánjié)”，在假日迎来客流高峰，其中，亲子家庭成为主要构成客群。天台山旅游区“上新”更具童趣的“稻草王国”和“多巴胺巨石王国”打卡(dǎkǎ)场景，缤纷色彩与秀美山色交相辉映，吸引了众多游客(yóukè)；沐阳里露营基地和萌宠乐园热度持续攀升，小朋友们熙攘(xīrǎng)簇拥，络绎不绝的游客在此停留。

山脚下(shānjiǎoxià)的“归耘农场”推出为期三天的儿童节主题活动，“摸鱼大赛”“丛林(cónglín)探宝”“充气城堡”等体验项目让孩子们(men)惊喜连连；氛围最为火热的则是“现场撒糖”的“甜蜜狂欢”，景区(jǐngqū)定期向孩子们“投放”糖果和玩具，现场欢笑不断，快乐加倍。

从山间到海边，整个城市都汇聚成一片欢乐的海洋。在山海天旅游(lǚyóu)度假区，阳光(yángguāng)海岸景区以“粽情山海 童趣游园”主题活动将美好体验“打包”，放进游人们的“行囊”。大海边，全新推出的“小丑火车”将沙滩、草坪(cǎopíng)、广场、商业街变成一个个“快乐驿站(yìzhàn)”；露营公园主打露营、烧烤、赶海“三件套(sānjiàntào)”，带动海边热度持续走高。

如果继续向北前行，你(nǐ)会发现(fāxiàn)日照海滨国家森林公园也挤满了亲子游客。大型沉浸式演绎项目“东海上人姜子牙”新推出“端午快闪舞会”，吸引热情的游人也自发参与其中；“木育(mùyù)森林”木造乐园的益智游戏(yóuxì)、体能挑战、趣味竞技掀起热潮，吸引亲子家庭广泛参与。

从“端午习俗”到“快乐玩法(wánfǎ)”，日照各热门景区以不同(bùtóng)场景、体验、服务玩出假日“新花样”，既增进了人们对(duì)传统节日的了解和热爱，也增强了景区的文化氛围和吸引力(xīyǐnlì)，进一步激活了大众对传统节日的娱乐、消费需求。

花样赶海， 滨海(bīnhǎi)度假新生活

如果说，“大海”是日照(rìzhào)最具代表性的名词，那么“赶海”就是日照最有沉浸感(gǎn)的动词。

这个假期，日照悠长的海岸线成为游人的“快乐(kuàilè)主场”。刘家湾赶海园、太公岛牡蛎公园等赶海胜地人潮涌动。退潮时分，成群的游客(yóukè)手持小桶、铲子，在礁石(jiāoshí)与沙滩间寻觅“大海的馈赠”，亲子家庭(jiātíng)蹲身挖蛤的身影与翻滚(fāngǔn)的海浪相映成趣，构成一幅充满烟火气的滨海生活画卷。

主打“宠客”的刘家湾赶海园，延续了“五一”假期(jiàqī)全网“出圈”的热度。丰饶的滩涂上，既有游人自主探索的“自由式”赶海，也有被网友(wǎngyǒu)追捧戏称的“投(tóu)喂式”赶海。该景区在假日里持续推出“万人滩涂狂欢(kuánghuān)”活动，本着“绝不让游客(yóukè)白来”的“宠客”发心，将数万只蛤蜊现场抛洒给游客，万人蜂拥而至，场面盛大而壮观，温暖又动人。景区内(nèi)还提供免费海鲜加工，让赶海体验从沙滩直达“餐桌”，引游人盛赞：“日照旅游情绪价值(jiàzhí)拉满”。

“赶海热潮”带动下，网红打卡、自驾露营(lùyíng)、沙滩“躺平”等“慢充式旅行”同步升温。金沙岛海滨浴场沙滩上，自驾露营的车辆“一眼望不到(dào)头”，该景区(jǐngqū)主打“把车直接开到沙滩上”，在假日推出贝壳风铃、特色沙雕等手作体验(tǐyàn)，烧烤、啤酒、海鲜、户外K歌等多元玩法“一站式畅享”，让游人纷纷直呼(zhíhū)“来了就不想走”。

据携程2025年端午旅游报告显示，日照(rìzhào)开元(kāiyuán)森泊度假乐园、日照海洋公园、日出东方海之秀等是假日里的(de)热门(rèmén)景区。这些景区以其独特的自然风光和丰富(fēngfù)的娱乐设施，成为游客们的热门打卡地。日照开元森泊度假乐园以其丰富的亲子互动项目，吸引了大量亲子家庭前往打卡。

跳出假期看全域，不难发现，日照(rìzhào)悠长的(de)海岸线上每一处都在(zài)进行着创新的表达。阳光海岸“花屿海”婚拍基地、万平口碧海蓝天(lántiān)婚嫁产业园等深得年轻客群、婚恋客群倾心，每天拍照的游人排起长队；太公岛(dǎo)牡蛎公园的“雏菊花海+灯塔”场景，近期持续(chíxù)“刷屏”社交媒体平台；在奥林匹克水上公园，一颗“长着眼睛”的树，被年轻人“挖掘”成又一个网红打卡地；大海边不断“唱响”的“上水音乐季”贯穿全年，每一次(yīcì)都是“万人大合唱”的盛大场面……

在日照，文旅的(de)热度不断攀升，也激发着市场主体的创新活力。一处处更(gèng)年轻、更浪漫、更温暖的体验场景(chǎngjǐng)，汇聚起这片情绪价值满溢的“青春海岸”。

度假在日照，情深意更(gèng)浓。从端午假期开启的(de)夏日经济，正在经由崭新的“场景叙事”，酝酿起更多次(duōcì)城市与万千游人的美好重逢。（图片来源：文旅日照） （日照报业全媒体记者 李晓萌）