百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

三百年前，清朝乾隆年间(qiánlóngniánjiān)，王氏先祖王士让发现茶树并培育出闻名遐迩的(de)铁观音，开启了家族制茶传奇。历经岁月沉淀，如今的八马茶业已发展成为中国茶叶连锁店第一品牌。在追求商业成功(chénggōng)的同时，八马茶业始终秉持(bǐngchí)社会责任，将三百年的茶香(cháxiāng)传承融入公益(gōngyì)行动，通过教育支持、非遗保护、产业帮扶、生态守护等多元路径，绘就一幅温暖而厚重的公益长卷。

103座操场：用商业动能(dòngnéng)浇灌乡村教育希望

2024年6月，八马茶业正式加入美团乡村儿童操场计划，开创"以茶助跑"公益新模式(móshì)。该模式将(jiāng)消费者(xiāofèizhě)在美团平台的(de)每一笔八马团购订单，都转化为建设乡村儿童操场的善款。这种创新的公益机制，让(ràng)消费者的日常消费与公益事业紧密相连，赋予每一杯茶温暖的公益属性。

截至2025年6月，这一公益计划已覆盖八马全国连锁店，累计支持建成103座乡村儿童操场，惠及云南、福建、四川等核心茶产区数千名儿童。位于国营福建省武夷山华侨农场学区(xuéqū)附属幼儿园的405.8平方米新(xīn)操场，由4368块蓝色悬浮地板精心拼接(pīnjiē)而成，彻底改变了过去雨天积水、设施(shèshī)简陋的状况，为孩子们提供(tígōng)了安全舒适的活动空间。这座操场不仅是(shì)武夷山首座(shǒuzuò)乡村儿童操场，更是八马公益版图中的重要坐标。

作为首个深度参与该计划的原叶茶品牌，八马茶业与美团形成强大(qiángdà)公益合力。通过这种商业向善的创新实践，八马茶业用实际行动诠释了企业如何将商业价值转化(zhuǎnhuà)为社会价值，以(yǐ)103座操场(cāochǎng)的坚实成果，丈量出企业公益之路的广度与温度。

茶香育人：让(ràng)传统文化浸润童心

八马茶业的公益(gōngyì)实践，不仅关注硬件设施改善，更注重文化传承与精神滋养。企业将国家级非遗传承技艺融入乡村(xiāngcūn)教育，在捐建操场的基础上，积极推动(tuīdòng)茶艺非遗课程(kèchéng)走进校园，开设茶香囊手作等特色课堂。

在这些课程中，孩子(háizi)们可以亲手触摸茶叶、辨识茶香，通过实践感受中国茶文化的博大精深。这种寓教于乐的方式，不仅丰富了(le)乡村儿童的课余生活，更在他们心中播下了文化传承的种子。正如八马(bāmǎ)茶业品牌(pǐnpái)中心负责人王佳佳所说："企业(qǐyè)的成长离不开社会托举，回馈社会是(shì)责任，更是使命。"通过"茶香童年"计划，八马茶业为乡村振兴增添了独特的精神底色。

多维发力：构建(gòujiàn)全方位公益版图

八马茶业的社会责任实践(shíjiàn)，远不止于教育领域。企业通过非遗保护、产业帮扶、生态守护等多个维度，构建起全方位的公益体系(tǐxì)。

在非遗传承方面，八马连续6年在武夷山、安溪等核心茶产区深耕茶王赛事(sàishì)，累计投入超3600万元(wànyuán)。通过高额奖金激励当地茶农提升(tíshēng)(tíshēng)制茶技艺，推动茶叶品质提升和消费市场发展，为传统制茶技艺的传承注入新活力。

在产业(chǎnyè)兴农领域，八马积极构建"茶产业协作体"，助力优质农产品走出大山。其中(qízhōng)，广西西林红茶(hóngchá)通过八马搭建的销售渠道打开市场，企业也因此荣获"粤桂扶贫协作先进民营企业"称号。这种产业帮扶模式(móshì)，不仅帮助农民增收，更推动了地方特色产业发展。

在生态保护方面(fāngmiàn)，八马在云南推行"二采三留"保护性开采策略，有效降低古树资源耗损(hàosǔn)，维护生物多样性。同时，企业立足农业现代化打造"碳汇茶园"，通过科学管理取得减碳成效，并入选工信部2021年物联网示范项目，探索出(chū)生态效益与经济效益(jīngjìxiàoyì)共生共赢的(de)新路径。

价值(jiàzhí)坚守：商业向善的底层逻辑

八马茶业的公益实践，根植于"正、利他、真本事"的企业价值观。作为连续5年武夷岩茶、安溪铁观音原产地纳税双第一的茶企，八马始终以诚信经营反哺乡土(xiāngtǔ)，用实际行动(shíjìxíngdòng)推动当地(dāngdì)茶产业发展。

这种商业向善的理念(lǐniàn)，得到了合作伙伴的高度认可(rènkě)。美团乐生活业务部负责人表示，双方价值观的深度(shēndù)契合，是合作取得成功的关键。八马(bāmǎ)茶业用行动证明，一个优秀的企业，不仅要追求商业利益，更要主动承担社会责任，实现企业发展与社会进步的良性互动。

行稳致远：公益事业的长期主义(zhǔyì)

在操场启用仪式上，孩子们(men)在崭新的跑道(pǎodào)上欢快奔跑，这一幕正是八马公益事业的生动写照。未来，遍布全国的八马连锁店将持续发挥公益触点作用，与万千消费者携手，共同推动乡村振兴(zhènxīng)。

从三百年制茶世家，到中国(zhōngguó)茶叶第一品牌，八马茶业始终坚信(jiānxìn)，真正的(de)商业向善，是让企业发展与乡土福祉同频共振。以茶为媒，传递的不仅是茶香(cháxiāng)，更是爱心与希望。在未来(wèilái)的日子里，八马茶业将继续怀揣这份初心与使命，在公益道路上笃定前行，用茶香温暖更多人的心灵，用大爱共筑美好的未来。

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